Moda si treg ekonomik, tashmë çdo gjë mund të rishitet

Një kafe mund të zgjasë tre minuta; një shishe uiski e mirë zgjat një vit nëse shijohet ngadalë. iPhone-ët zakonisht zëvendësohen pas dy ose tre vjetësh dhe makinat pas një dekade apo më shumë. Disa pasuri ka të ngjarë të mbijetojnë, veçanërisht shtëpia juaj. Disa qytetërime gjithashtu: shikoni bizhuteritë e lashta romake. Gjithçka që zotëroni shtrihet në një spektër, me mallra konsumi, të tilla si një kafe ose gazetë, në njërin skaj dhe mallra investimi, si një shtëpi ose një diamant, në anën tjetër. Në mes janë mallra të qëndrueshme të tilla si makina, tavolina e kafesë dhe lavatriçja.

Mallrat e investimeve prishen aq ngadalë saqë, nëse janë të pakta, vlera e tyre mund të rritet. Ato të qëndrueshme kanë dobi dhe kështu vlerë për shumë vite, por priren të zhvlerësohen ndërsa i zotëroni.

Vendi ku shtrihen mallrat në këtë spektër përcakton jo vetëm sa kohë zgjasin, por edhe çfarë lloj tregu zhvillohet për tregtimin me to. Shumë më tepër njerëz blejnë shtëpi të përdorura ose marrin me qira prona sesa blejnë ndërtesa të reja, dhe vetëm rreth një e katërta e blerjeve të makinave janë të automjeteve të reja. Ndërkohë veshja qëndron në mes. Artikujt prej lëkure ose xhins të punuar mirë mund të zgjasin për një dekadë ndërsa një bluzë me mëndafsh të dobët për një sezon. Por qëndrueshmëria nuk është faktori i vetëm. Moda ka gjithashtu rëndësi në lidhje me dëshirat që mund të jenë të shkurtra.

Aq më tepër në një epokë të zinxhirëve të furnizimit në kohë dhe ndikuesve të mediave sociale. Njerëzit tani shpenzojnë një pjesë më të ulët të të ardhurave të tyre për veshje por numri i artikujve të blerë çdo vit është rritur. Shumë sende vishen disa herë përpara se të hidhen; 95% e rrobave që amerikanët dërgojnë në vendgrumbullime janë mjaft të mira për t'u ripërdorur ose rishitur. Kjo është e kotë dhe shqetësuese për mjedisin. Vlerësimet e besueshme janë të pakta, por studimet e industrisë mendojnë se prodhimi dhe shpërndarja e veshjeve përbëjnë midis 2% dhe 8% të emetimeve globale të karbonit. Industria e modës ndoshta lëshon më shumë karbon sesa aviacioni (3% e emetimeve) ose transporti (2%).

Blerja e rrobave të reja ndikon drejtpërdrejtë në mjedis

Roli i teknologjisë në tregtinë e artikujve

Megjithatë, teknologjia po ndikon në tregtinë e të gjitha llojeve. Kjo filloi në tregjet financiare, ku algoritmet e çuditshme dhe sasitë e mëdha të të dhënave kanë çuar kostot e tregtimit praktikisht në zero. Së fundmi, platformat online si OpenDoor dhe Redfin, të cilat përdorin të dhëna për veçoritë dhe vendndodhjet e pronave për të vlerësuar vlerat e shtëpive në mënyrë algoritmike, kanë filluar të ulin komisionet e agjentëve të pasurive të patundshme. Më pas trendi u shtri përtej mallrave të investimit. Kjo ishte krejtësisht më radikale pasi bëri tregje ku nuk kishte ekzistuar asnjë. Shikoni Airbnb dhe Uber, të cilat i kthyen shtëpitë boshe dhe makinat boshe në burime të ardhurash.

Tani ajo ka kaluar te mallrat në mes të spektrit investim-konsum. Një dekadë më parë do të kishit luftuar për të hequr veshjet e përdorura, e lëre më të paguheshit për to. Zbrazja e dollapit tuaj nënkuptonte një udhëtim në një dyqan bamirësie.

“Disa artikuj me vlerë të lartë mund të rishiten”, thotë Julie Wainëright, themeluesja e RealReal, një faqe në internet e veshjeve të përdorura, por kryesisht në "dyqane pengjesh ose dyqane lokale të ngarkesave, ku përvoja dhe pagesat nuk ishin të mira".

E gjithë kjo do të thoshte se tregu, në gjuhën e ekonomistëve, ishte i hollë dhe jolikuid. Përputhja e blerësve dhe shitësve ishte e ndërlikuar; transaksionet ishin të rralla; komisionet ishin të larta. "Një lloj tregu jolikuid dikur ishte tregu për të çuditshmet në papafingo", thotë Alvin Roth, një ekonomist në Universitetin e Stanfordit, i cili fitoi një çmim Nobel për punën e tij mbi strukturën e tregut. "Por interneti bëri të mundur shitjen e gjithë “dollapit” në eBay".

Pasi Airbnb dhe Uber kishin shtyrë idenë e një ekonomie të përbashkët në rrjedhën kryesore, firmat që kthenin veshjet e përdorura në një klasë të aseteve nuk ishin shumë prapa. Ashtu si me akomodimin dhe transportin, jo vetëm rishitja, por edhe marrja me qira u revolucionarizua. By Rotation dhe Rotaro veprojnë si aplikacione me ekonomi të përbashkët për veshjet. Tani, nëse njerëzit janë duke rishitur sende të mira, duke dhënë hua rroba të vjetra, duke marrë me qira një dhomë rezervë ose duke marrë pasagjerë në kohën e lirë, ata po i përdorin më mirë pasuritë e tyre se më parë.

Në vitin 2021, veshjet e rishitura arritën në rreth 15 miliardë dollarë, nga më pak se 1 miliard dollarë në 2013. Shuma totale e shpenzuar për veshje të dorës së dytë, rreth 36 miliardë dollarë, është pak më e madhe se 30 miliardë dollarë të shpenzuara për "modën e shpejtë" në dyqane si Zara ose H&M. Deri në vitin 2025, sipas GlobalData, një firmë kërkimore, vlera e veshjeve të rishitura dhe të kursyera do të rritet në 77 miliardë dollarë ndërsa të ardhurat nga rishitja do të trefishohen në 47 miliardë dollarë në vit dhe të ardhurat nga dyqanet e bamirësisë do të rriten në 30 miliardë dollarë. Të ardhurat e kombinuara do të zvogëlojnë ato nga moda e shpejtë, të cilat pritet të rriten në vetëm 40 miliardë dollarë.

Modelet e biznesit të rishitësve të veshjeve në internet ndryshojnë. RealReal dhe Vestiaire Collective synojnë modën e nivelit më të lartë si Chanel dhe Gucci. Ata e bëjnë shitjen të lehtë, për shembull, duke dërguar korrierë për të mbledhur artikuj. Por ata janë të shqetësuar për atë që marrin. RealReal ngarkon të paktën 20% të çmimit të shitjes (dhe deri në 60%). Në këmbim, ata qëndrojnë midis blerësve dhe shitësve, duke vendosur ose sugjeruar çmime, duke organizuar transportin dhe vërtetimin e veshjeve në mënyrë që blerësit të mund të besojnë se blerjet e tyre janë të vërteta.

Tashmë rishitja e rrobave në internet është bërë një trend

ThredUP gjithashtu posedon artikuj, por do të pranojë gjithçka që një shitës dëshiron të heqë qafe, nga markat e modës së shpejtë deri te Markat e stilistëve, përpara se të renditë, të vendosë çmimin dhe të listojë artikujt që kalojnë një inspektim të cilësisë (refuzimet kthehen ose riciklohen ). Përdoruesit paguhen një pjesë të çmimit të shitjes (pak sa 5% për një artikull 5 $; deri në 80% për ata që shesin për më shumë se 200 $). Të tjerat, si Depop dhe Poshmark, janë platforma peer-to-peer. Këto u lejojnë përdoruesve të listojnë artikujt e tyre me një çmim që zgjedhin, por gjithashtu i lënë ata të bëjnë punën dhe transportin. Ata marrin komisione të thjeshta, pa interes.

RealReal u bë e para që doli publikisht në 2019. Depop, e cila u themelua në Britani, u ble nga Etsy, një treg në internet në Nju Jork, në qershor. Vestiaire mbetet privatisht. Mes tyre, këta rishitës të modës vlerësohen në rreth 8.4 miliardë dollarë, një pjesë e vogël e kapitalizimit të tregut të gjigantëve të modës së shpejtë, Inditex (i cili zotëron Zara) dhe Hennes dhe Mauritz, përkatësisht 100 dhe 30 miliardë dollarë.

Por edhe shitësit me pakicë e kanë pranuar idenë se rrobat e vjetra mund të shiten. ThredUP punon me marka të njohura si Madewell, të cilat tani ofrojnë artikuj të përdorur së bashku me sende të reja në dyqane dhe në internet. Markat mund të personalizojnë atë që marrin. "

Madewell donte të tregonte një histori të veçantë rreth xhinseve," thotë James Reinhart, bashkëthemeluesi i thredUP. Mallrat dhe teknologjia nga thredUP qëndrojnë pas krahëve të rishitjes së shumë shitësve të mëdhenj, si Ëalmart. Të ardhurat ndahen midis shitësit me pakicë, thredUP dhe shitësve që dërgojnë sende për t'u rishitur.

Edhe pandemia ka ndikuar…

Mërzia e izolimeve të Covid-19 mund të ketë rritur rishitjen duke u dhënë njerëzve kohë të pastrojnë dollapët e tyre dhe të shfletojnë modën e dorës së dytë në internet. Sipas vlerësimeve nga GlobalData, vitin e kaluar u panë mbi 33 milionë blerës të rinj dhe 36 milionë shitës të rinj veshjesh të vjetra.

Ideja që veshja është për një sezon, jo përgjithmonë, është edhe më e qartë në tregun e qirave nga kolegët. Eshita Kabra-Davies krijoi By Rotation, një aplikacion për shkëmbimin e veshjeve, në vitin 2019. Ai i lejon përdoruesit të listojnë artikujt e disponueshëm për t'u huazuar. Tarifa është zakonisht rreth 5% e çmimit të shitjes me pakicë të një veshjeje në ditë. Fustanet priren të merren me qira për tre ose katër ditë, për t'u veshur gjatë një fundjave ose për t'i marrë me pushime. Kabra-Davies u frymëzua duke provuar një shërbim amerikan që merrte me qira veshjet që zotëronte.

Me dhënien me qira të rrobave, si me lejimin e të huajve në makinën ose shtëpinë tuaj, vjen shqetësimi se ata do të shkatërrojnë pasurinë tuaj. By Rotation i lejon huadhënësit t'i faturojnë huamarrësit shtesë nëse një bluzë është grisur ose një fustan njollosur. Por fatkeqësitë, veçanërisht ato që kërkojnë ndërhyrje, janë të rralla, thotë zonja Kabra-Davies. Dhe rendimentet e qirasë mund të shtohen shpejt. Disa huadhënës të shpeshtë me veshjet e mëdha bëjnë deri në 2500 £ (3300 dollarë) në muaj.

Njerëzit po japin rrobat e tyre me qira, një biznes fitimprurës

Veshja nuk është e vetmja mall i qëndrueshëm me vlerë të lartë që ndahet për një tarifë. FatLlama, një platformë britanike, i lejon njerëzit të japin me qira çdo gjë. Në të vërtetë, ideja e dhënies me qira të mallrave të qëndrueshme, ka aq kuptim sa është e habitshme që nuk u ngrit më parë. Në rastin e veshjeve, kjo mund të jetë për shkak se perceptimet duhet të ndryshojnë. Vetëm miqve të ngushtë mund t'u ishte kërkuar huazimi i një xhakete ose fustani dhe madje edhe atëherë ata mund të mos ndajnë shijen tuaj.

Vetë mendimi se një artikull mund të jepet me qira ose të rishitet në të ardhmen ndryshon mënyrën se si konsumatorët i qasen blerjes së tij në radhë të parë. Wainëright e RealReal thotë se shumica e përdoruesve të saj blejnë rregullisht në dyqanet e mëdha. Sondazhet e saj zbulojnë se ata "po fillojnë të kontrollojnë së pari RealReal për të parë se si një artikull luksi ruan vlerën në tregun sekondar përpara se të bëjë blerje në tregun primar". Kjo do të thotë, ata kanë më shumë gjasa të blejnë veshje me cilësi të lartë, duke ditur që të paktën një pjesë e kostos mund të rimbursohet.

Burimi: Economist. Përshtati: Gazeta “Si”

Të gjitha të drejtat e këtij materiali janë pronë ekskluzive dhe e patjetërsueshme e Gazetës “Si”, sipas Ligjit Nr.35/2016 “Për të drejtat e autorit dhe të drejtat e tjera të lidhura me to”. Ndalohet kategorikisht kopjimi, publikimi, shpërndarja, tjetërsimi etj, pa autorizimin e Gazetës “Si”, në të kundërt çdo shkelës do mbajë përgjegjësi sipas nenit 179 të Ligjit 35/2016.