Mjedis

Si na fajësojnë kompanitë për ndryshimin e klimës

Bizneset formojnë mënyrën se si ne flasim për ndryshimet klimatike dhe ndonjëherë kjo mund të na pengojë t'i kushtojmë vëmendje veprimeve të tyre.
Fotografi ilustruese e një vajze që po mbledh shishe plastike.

Ka një reklamë që është famëkeqe në mesin e mbrojtësve të mjedisit. Një burrë që duket se është një amerikan indigjen, vozit me një kanoe në drejtim të rrymës. Ai niset në ujëra relativisht të paprekur, por shpejt vozit pranë gazetave të hedhura, pranë ndërtesave industriale dhe më në fund nxjerr kanoen e tij në një breg të mbushur me mbeturina.

"Disa njerëz kanë një respekt të madh për bukurinë natyrore që dikur ishte ky vend", dëgjohet në reklamë "Dhe disa njerëz jo", vazhdon, ndërsa një automobilist hedh mbeturinat nga dritarja, duke rënë në këmbët e personit. "Njerëzit fillojnë ndotjen dhe njerëzit mund ta ndalojnë atë", përfundon reklama, ndërsa kamera zmadhon një lot që bie në faqen e burrit. Reklama u bë e njohur si fushata "indiani që qan".

Reklama më vonë u kritikua ashpër për kalimin e përgjegjësisë së reduktimit të ndotjes së mbeturinave te konsumatorët (dhe për punësimin e një aktori italiano-amerikan për të luajtur rolin e një amerikani indigjen), por kur u transmetua për herë të parë në 1971, fitoi çmime për mesazhin e saj mjedisor, thotë Finis Dunaway, profesor i historisë në Universitetin Trent në Kanada.

Reklama u pagua nga Keep America Beautiful, një grup i krijuar në vitet 1950 nga drejtues të kompanive të paketimit si American Can Company dhe Owens-Illinois Glass Company, dhe figura të tjera publike. Fushata Keep America Beautiful ka lobuar kundër faturave të shisheve dhe legjislacionit që kërkonte që paketimi të jetë i kthyeshëm ose i riciklueshëm, thotë Dunaway.

Në vend që të trajtonin shkakun kryesor të problemit të mbeturinave të Amerikës, fakti që kishte shumë më tepër ambalazhe të disponueshme pas Luftës së Dytë Botërore, fushatat e tyre reklamuese u fokusuan në sjelljen e keqe të disa konsumatorëve.

"Imazhet dhe ndjenjat po manipuloheshin nga korporatat për të vënë përgjegjësinë mbi individin".

Fillimisht, "grupet mjedisore ishin pjesë e Bordit Këshillimor për “Mbajeni Amerikën e Bukur", thotë Dunaway.

"Shumë nga këto grupe dhanë dorëheqjen nga anëtarësimi i tyre. Ata nuk donin më të lidheshin me Keep America Beautiful pas kësaj reklame, sepse e shihnin atë si atë që ne sot e quajmë greenwashing".

Kritika të ngjashme janë bërë me terma si "gjurmë karboni", e cila u krijua për herë të parë në një reklamë televizive të vitit 2005. Reklama duket se tregon anëtarët e publikut që ndalohen në rrugë dhe pyesin se cila është "gjurma e tyre e karbonit". Shumica duken paksa të hutuar.

“Pyetja se kush është përgjegjës për ndryshimet klimatike është tepër e ndërlikuar”, shpjegon Jocelyn Timperley në një artikull për serinë Climate Emotions të BBC Future.

A janë kompanitë që furnizojnë mallra dhe shërbime apo konsumatorët që krijojnë kërkesën?

Nga njëra anë, 70% e emetimeve të gazeve serrë në dy dekadat e fundit mund t'i atribuohen 100 prodhuesve të karburanteve fosile, sipas një raporti nga CDP (dikur Projekti i Zbulimit të Karbonit). Pra, roli i tyre është qartësisht i rëndësishëm. Por konsumatorët e pasur, perëndimorë kontribuojnë gjithashtu në një sasi joproporcionale të emetimeve përmes zgjedhjeve që bëjnë. Një vlerësim tjetër, i bashkëautorizuar nga Diana Ivanova, një studiuese e specializuar në konsumin familjar nga Instituti i Kërkimeve të Qëndrueshmërisë në Universitetin e Leeds, sugjeron që familjet kontribuojnë më shumë se 60% të emetimeve globale të gazeve serrë. Varet se kë mbani përgjegjësi për shkarkimet e fushës 3, të cilat janë emetime "indirekte" që rezultojnë nga përdorimi i mallrave dhe shërbimeve, për shembull.

Si ndikuan kompanitë dhe korporatat në gjuhën dhe imazhet që i lidhim me ndryshimin e klimës?

Reklama Keep America Beautiful u transmetua një vit pas Ditës së parë të Tokës në 1970. Klima ishte një temë e nxehtë; libra si Pranvera e heshtur e Rachel Carson kishin frymëzuar aktivistët e klimës dhe publiku kohët e fundit ishte dëshmitar i imazhit frymëzues të Earthrise nga misionet Apollo.

Të rinjtë drejtonin një lëvizje rezistence ndaj ndryshimeve klimatike. Kompanitë ishin "shumë të ndjeshme se po sulmoheshin", thotë Dunaway. Përpara Ditës së Tokës në vitin 1970, Shoqata Kombëtare e Pijeve Soft (tani quhet Shoqata Amerikane e Pijeve) u dërgoi një memorandum anëtarëve të tyre duke thënë se çfarë të bënin nëse protestuesit paraqiteshin në impiantet e tyre të shisheve për të protestuar ndaj kontejnerëve të disponueshëm. Përgjigja ishte të përpiqeshin të qetësonin turmën duke shpërndarë Coca-Cola.

Në vitin 1992, Kombet e Bashkuara mbajtën Konferencën për Mjedisin dhe Zhvillimin (UNCED) në Rio de Zhaneiro, Brazil. Konferenca, e cila u bë e njohur si Samiti i Tokës në Rio, kishte për qëllim trajtimin e pabarazive në zhvillimin global dhe zvogëlimin e varësisë nga karburantet fosile.

A janë kompanitë që furnizojnë mallra dhe shërbime apo konsumatorët që krijojnë kërkesën ata që janë fajtorë për dëmtimin e mjedisit?

"Duke huazuar një strategji nga e kaluara, biznesi pranoi se mbrojtja më e mirë kundër argumenteve të lëvizjeve mjedisore për më shumë kontroll të qeverisë mbi aktivitetet e korporatave ishte sulmi", shkroi James Rowe, profesor i studimeve mjedisore në Universitetin e Viktorias në Kanada.

"Këshilli Botëror i Biznesit u shfaq si përgjigje ndaj Samitit të Rios", thotë Jessica Dempsey, ekologe në Universitetin e Kolumbisë.

"Këshilli Botëror i Biznesit u formua, si shumë grupe të tjera interesi, për të rritur fuqinë e tyre. Ata e pranuan se mund të kishin më shumë ndikim në këto forume shumëpalëshe nëse do të punonin së bashku. Korporatat më të mëdha në botë menduan 'ne duhet të punojmë së bashku sepse kemi interesa që janë në rrezik", thotë Dempsey.

Aksioni bashkëpunues ishte një sukses.

Pa një marrëveshje nga qeveritë e 179 vendeve të përfaqësuara në samit për rregulla më të rrepta për përdorimin e karburanteve fosile, u la në dorë kompanive dhe lobistëve që i përfaqësojnë ato të vetërregulloheshin, shkruan Dempsey. Ky quhet ambientalizëm i tregut të lirë.

Ambientalizmi i tregut të lirë bazohet në një parim të ekonomisë të quajtur "interesi vetjak", ku nëse kompanitë veprojnë në interesin e tyre më të mirë, produkti i tyre do të përfitojë konsumatorin. Në rastin e ambientalizmit të tregut të lirë, nëse kompanitë mund të fitojnë më shumë klientë duke vepruar në mënyrë të qëndrueshme, atëherë kompanitë më pak të përgjegjshme do të penalizohen nga tregu.

Por ambientalizmi i tregut të lirë supozon se konsumatorët janë në gjendje të tregojnë se cilat kompani po veprojnë me përgjegjësi dhe janë të motivuar të zgjedhin një opsion i cili mund të mos jetë gjithmonë më i miri ose më i lirë.

“Kompanitë mund të përfitojnë nga promovimi i një imazhi mjedisor pa punuar në të vërtetë për të reduktuar emetimet e tyre”, thotë Dempsey. "Dhe ky është problemi i madh i greenwashing.

Ka nga ato kompani që mund të fitojnë më shumë para duke u shitur konsumatorëve që nuk janë veçanërisht të motivuar nga çështjet klimatike. "Gjithnjë e më shumë pranohet se ambientizmi i tregut të lirë dështoi, pjesërisht sepse ka qenë vullnetar", përfundon Dempsey.

“Kompanitë që prodhojnë mallra "të gjelbërta" priren të kenë përfitim më të ulët”, sipas një raporti të vitit 2020. Kjo është pjesërisht sepse këto firma operojnë me më pak efikasitet. Përveç kësaj, ka ende një kërkesë të lartë për produkte më pak të qëndrueshme, si SUV-të, të cilat janë ndër modelet më të njohura të makinave.

Edhe pse ka pafund reklama që na tregojnë se gjithë faji për shkatërrimin e mjedisit është mes katër mureve të shtëpive të gjithsecilit, ekspertët mendojnë se ka vende të tjera ku mund të kërkohen më shumë veprime.

"Një pyetje e rëndësishme është se kush ka më shumë fuqi për një ndryshim që do të sjellë shkurtime të konsiderueshme të emetimeve", shpjegon Diana Ivanova nga Universiteti i Leeds. “Janë qeveritë dhe kompanitë”.

Burimi: BBC. Përshtati: Gazeta "Si"


Copyright © Gazeta “Si”


Më Shumë