Messi, gola dhe 130 milionë € për Argjentinën përmes sponsorëve

Gazeta Si – Në kryqëzimin e rrugëve NW 128th dhe 28th Street, fytyra gjigante e Leo Messit buzëqesh nga muri i një ndërtese gjashtëkatëshe, njëzet metra të gjerë në zemër të Wynwood Arts District të Miamit, ndërsa tifozë të të gjitha ngjyrave rreshtohen për të parë statujën e tij brenda dyqanit të tifozëve të Inter Miami në stadiumin NU – shtëpia e sapo ndërtuar e klubit në Freedom Park, vetëm një hap larg aeroportit.

Është një arenë që tashmë ka emëruar një seksion sipas numrit 10-të: “Leo Messi stand”. Ai është i vetmi që është (ende) lojtar dhe (tashmë) monument.

Një pushtues, madje edhe në vendin e futbollit amerikan, basketbollit dhe bejsbollit. Nga 34-vjeçari Emilio Ramirez – i cili fluturoi nga Kalifornia në Kansas City vetëm për të parë debutimin e Argjentinës (“Kam qenë tifoz që kur pashë Messin të luante kur isha adoleshent”), – te Carlos, një 54-vjeçar me origjinë kubaneze që jeton në Florida për dy dekadat e fundit, i cili drejton Uber-in e tij të veshur me fanellën “Numri 10”: “Është si të jesh në Amerikën e Jugut këtu”.

Në rrugët kryesore të Kansasit dhe rreth stadiumit në Dallas, Teksas, skenat ishin identike: një det me fanella të Argjentinës dhe Leos, sikur të mbushnin avenidat në shtëpi.

Të mendosh se vetëm dhjetë vjet më parë, krahu komercial dhe i marketingut i Shoqatës së Futbollit Argjentinas (AFA) ishte në prag të falimentimit. Vendimi i analistëve: “Tani, ulet në të njëjtën tavolinë me NBA-në”.

Për ta vënë në perspektivë, në vitin 2017, AFA kishte gjashtë sponsorë – vetëm dy prej të cilëve ishin ndërkombëtarë – ndërsa sot ka 120, duke përfshirë “American Express”, “McDonald’s” dhe “Google Gemini”, duke gjeneruar të ardhura që kanë arritur në 150 milionë dollarë (mbi 130 milionë euro).

Përfundimi: ndërsa një dekadë më parë Federata Argjentinase e Futbollit mbështetej në të drejtat televizive – ashtu siç bëjnë shpesh klubet – tani renditet e para në fuqinë e markës, sipas Raportit të Financave të Markës 2026. Ajo mban një rezultat prej 91 nga 100, duke e vendosur atë njëzet pikë përpara FA-së së frikshme angleze.

Një arritje e denjë për Air – historia e treguar nga Netflix për ngritjen meteorike të “Nike” falë Michael Jordan – udhëtimi i AFA-s (dhe i Messit) është bërë me të vërtetë një studim rasti i Shkollës së Biznesit të Harvardit, subjekt i një libri (“De Argentina al Mundo” / Nga Argjentina në Botë nga Eduardo A. Gamarra, një profesor në Universitetin Ndërkombëtar të Floridës) dhe, veçanërisht, baza për një serial në Amazon.

Natyrisht, marrëveshjet e biznesit arrihen edhe gjatë Kupës së Botës: Leandro Petersen, drejtori komercial dhe i marketingut i AFA-s, lançoi një marrëveshje të re sponsorizimi me “China Mobile” në Dallas dhe hapi bisedime me një tjetër sponsor të mundshëm, kompaninë kineze të lodrave “DoubleEagle.com”.

Ai bisedoi gjithashtu me drejtuesit e legjendarëve Dallas Cowboys – në fund të fundit, gjithmonë ka diçka për të mësuar.

Sigurisht, të kesh Messin dhe një ekip që ka fituar dy Kupat e Amerikës së Veriut dhe Kupën e Botës 2022, sigurisht që ndihmon.

Megjithatë, disa gjëra kërkojnë planifikim – në fund të fundit, ato suksese nuk ekzistonin atëherë; megjithatë, dhjetë vjet më parë në Pekin, AFA u takua me 50 investitorë kinezë, duke përfituar nga fakti se Javier Mascherano dhe Ezequiel Lavezzi luanin në Superligën Kineze.

Një tjetër lëvizje në tregun amerikan: në vend që t’i shihte NFL-në dhe NBA-në si konkurrentë, Federata Argjentinase e Futbollit i përdori ato si një trampolinë për të arritur te tifozët amerikanë.

Për shembull, kur LeBron James dhe Messi u takuan në Miami disa vjet më parë – me foton që u përhap në të gjitha mediat sociale – shumë tifozë të Lakers blenë fanella të Argjentinës me emrin e Messit në pjesën e shpinës.

Dhe kur Albiceleste luajti në stadiumin “MetLife” – vendi ku u zhvillua finalja e Kupës së Botës – gjatë Copa América, dyqanet “Adidas” në New York shitën të gjitha fanellat e Leos, pavarësisht një limiti prej pesë për klient.

“Argjentina gjithmonë ka pasur një fanellë historike, por me Messin, është bërë një markë globale”, shkruan Gamarra; ai do të mbetet një ikonë – dhe një ambasador fenomenal i markës – edhe pasi të ndalojë së luajturi.

Numrat

130 milionë euro – Të ardhurat e Federatës së Futbollit Argjentinas (AFA), të gjeneruara kryesisht përmes marrëveshjeve të shumta tregtare.

91 nga 100 – Rezultati jashtëzakonisht i lartë për vlerën e markës argjentinase, sipas Raportit të Financave të Markës, duke tejkaluar atë të Anglisë.

8 herë – Messi mban gjithashtu rekordin për fitimet e Topit të Artë, me të fundit në vitin 2023; rivali i tij Ronaldo ka 5.