.png)
Ylli francez i futbollit dhe personazhi ikonik japonez janë gjendur në qendër të polemikave në Kinë, duke detyruar Mbappé-në dhe kompaninë Sanrio të kërkojnë falje dhe të tërhiqen nga bashkëpunimet e diskutueshme. Rasti tregon sa të ndjeshme janë marrëdhëniet mes markave ndërkombëtare dhe tregut kinez.
Kylian Mbappé dhe Hello Kitty duket se nuk kanë pothuajse asgjë të përbashkët. Megjithatë, këtë javë të dy u gjendën në të njëjtën situatë: shkaktuan zemërim në Kinë dhe u detyruan të ndërmarrin hapa të menjëhershëm për të zbutur reagimet.
Polemika e parë përfshiu sulmuesin e Real Madridit, Kylian Mbappé, i cili u shfaq në një emision televiziv francez duke komentuar një meme humoristike, ku fytyra e tij ishte vendosur mbi trupin e ish-udhëheqësit kinez Mao Ce Dun.
Komenti i tij shkaktoi reagime të shumta në rrjetet sociale kineze. Disa marka ndërprenë bashkëpunimet me futbollistin, ndërsa mediat shtetërore hoqën përmbajtjet dhe reklamat ku ai shfaqej.
Përballë reagimeve, Mbappé kërkoi falje publike, duke pranuar se komenti i tij ishte i pamenduar dhe se kishte lënduar njerëz në Kinë dhe komunitetet kineze në mbarë botën.
Por polemika nuk përfundoi me kaq. Në qendër të një tjetër debati u gjend kompania japoneze Sanrio, krijuesja e personazhit të famshëm Hello Kitty.
Kompania kishte bashkëpunuar me serialin japonez të spiunazhit “VIVANT”, duke krijuar produkte me personazhe si Hello Kitty, My Melody, Kuromi dhe Cinnamoroll, të veshur me kostumet e serialit.
Problemi ishte se produksioni u kritikua në Kinë për paraqitjen e agjentëve kinezë në skena ku torturonin spiunë japonezë. Mediat shtetërore e cilësuan serialin si anti-kinez, ndërsa përdoruesit e rrjeteve sociale reaguan ashpër ndaj bashkëpunimit.
Sanrio njoftoi më pas ndërprerjen e partneritetit dhe të të gjitha aktiviteteve promovuese, duke deklaruar se projekti nuk përputhej me vlerat e kompanisë.
Kur tregu kinez kthehet në një sfidë për markat globale
Rastet e Mbappé-së dhe Sanrio-s nuk janë të izoluara. Gjatë viteve të fundit, edhe marka të njohura si Dolce & Gabbana, Versace, H&M, Nike dhe Lululemon janë përballur me reagime negative nga konsumatorët kinezë.
Shumë prej këtyre polemikave lidhen me çështje historike dhe gjeopolitike, përfshirë Tajvanin, Hong Kongun dhe marrëdhëniet e tensionuara mes Kinës dhe Japonisë.
Ekspertët e tregut theksojnë se kompanitë ndërkombëtare duhet të tregojnë kujdes të veçantë në komunikimin e tyre, pasi edhe një deklaratë apo veprim që perceptohet si fyes mund të shkaktojë pasoja të mëdha financiare dhe reputacionale.
Megjithatë, tërheqja nga tregu kinez nuk është një alternativë e lehtë. Bëhet fjalë për një nga tregjet më të mëdha të konsumit në botë, ku markat ndërkombëtare dhe personazhet e famshëm kanë mundësi të konsiderueshme fitimi.
Sipas ekspertëve, pikërisht kjo e bën situatën kaq të ndërlikuar: kompanitë duan të ruajnë marrëdhëniet me konsumatorët kinezë, por një gabim mund të kushtojë shumë shpejt miliona.
Për Sanrio-n dhe Mbappé-në, mbetet për t’u parë se sa kohë do të duhet për të rikthyer besimin e publikut kinez. Një gjë është e qartë: në një treg me rëndësi kaq të madhe ekonomike, reputacioni mund të dëmtohet brenda pak orësh.
Copyright © Gazeta “Si”
Të gjitha të drejtat e këtij materiali janë pronë ekskluzive dhe e patjetërsueshme e Gazetës “Si”, sipas Ligjit Nr.35/2016 “Për të drejtat e autorit dhe të drejtat e tjera të lidhura me to”. Ndalohet kategorikisht kopjimi, publikimi, shpërndarja, tjetërsimi etj, pa autorizimin e Gazetës “Si”, në të kundërt çdo shkelës do mbajë përgjegjësi sipas nenit 179 të Ligjit 35/2016.
Lini një Përgjigje