.png)
Për dekada, Nike ishte sinonim i inovacionit, sportit dhe suksesit. Por vitet e fundit, gjiganti amerikan i veshjeve sportive po përballet me një nga periudhat më të vështira në historinë e tij.
Problemi nuk është se Nike ka pushuar së qeni një markë e madhe. Përkundrazi, ajo mbetet një prej emrave më të fuqishëm në botë. Por kompania ka humbur një pjesë të vrullit që dikur e mbante përpara rivalëve.
Një nga arsyet kryesore lidhet me strategjinë e ndjekur gjatë viteve të fundit. Nike investoi fuqishëm në shitjet direkte për konsumatorët, veçanërisht online, duke reduktuar marrëdhëniet me disa shitës tradicionalë. Në të njëjtën kohë, kompania u përqendrua shumë te biznesi dixhital, ndërsa ritmi i inovacionit në produktet e reja nuk ishte më ai i së kaluarës.
Kjo krijoi hapësirë për rivalët. Marka si On dhe Hoka fituan terren me produkte të reja dhe një prani gjithnjë e më të madhe në dyqane. Hapësira që dikur dominohej nga Nike filloi të ndahej me emra të rinj.
Ironikisht, Nike u bë gjigant pikërisht sepse dikur ishte kompania që merrte më shumë rreziqe.
Në vitet 1980, basti i madh mbi një të ri të quajtur Michael Jordan ndryshoi përgjithmonë historinë e kompanisë. Air Jordan u shndërrua në një fenomen global dhe tregoi se një atlet mund të bëhej pjesë qendrore e identitetit të një marke.
Më pas erdhën emra si Tiger Woods, Serena Williams dhe Cristiano Ronaldo. Por sot, Nike po përballet me një pyetje të rëndësishme: kush është ylli i ardhshëm që mund të krijojë të njëjtin ndikim?
Largimi i Kylian Mbappé-së, pas rreth dy dekadash bashkëpunimi me Nike-n, është një sinjal domethënës. Ylli francez zgjodhi rivalin zviceran On, ndërsa Lamine Yamal kaloi te Adidas. Në të njëjtën kohë, Tiger Woods i dha fund marrëveshjes së tij me Nike në vitin 2024.
Këto largime nuk e rrëzojnë markën, por tregojnë se beteja për brezin e ardhshëm të sportistëve dhe konsumatorëve është bërë shumë më e fortë.
Sfida e Kinës dhe e Jordan
Problemet shfaqen edhe në tregje të rëndësishme. Në Kinë, të ardhurat e Nike kanë pësuar rënie të ndjeshme, ndërsa edhe marka Jordan po përballet me dobësim të shitjeve.
Drejtuesi i kompanisë, Elliott Hill, i cili u rikthye për të udhëhequr Nike-n, ka nisur një plan rimëkëmbjeje të quajtur “Sport Offense”. Synimi është rikthimi te produkti, inovacioni dhe sporti, ndërsa kompania po përpiqet të ulë kostot dhe të pastrojë tepricën e produkteve.
Hill e ka pranuar se Nike ka ende shumë punë për të bërë, veçanërisht në veshjet sportive, Jordan dhe Kinë.
A mund të rikthehet Nike?
Nike nuk është një kompani në zhdukje. Ajo ka një bazë gjigante konsumatorësh, një markë të njohur në çdo cep të botës dhe një histori që pak konkurrentë mund ta rivalizojnë.
Por problemi është se tregu ka ndryshuar. Konsumatorët kanë më shumë alternativa, ndërsa markat e reja po fitojnë vëmendje duke ofruar produkte dhe ide që duken më të freskëta.
Për Nike sfida nuk është thjesht të shesë më shumë atlete. Është të rikthejë atë ndjesinë e inovacionit që dikur e bëri kompaninë revolucionare.
Dhe ndoshta pyetja më e rëndësishme për gjigantin amerikan sot nuk është “A mund të mbijetojë Nike?”, por: A mund të bëhet sërish kompania që të gjithë të tjerët përpiqen ta ndjekin?
Copyright © Gazeta “Si”
Të gjitha të drejtat e këtij materiali janë pronë ekskluzive dhe e patjetërsueshme e Gazetës “Si”, sipas Ligjit Nr.35/2016 “Për të drejtat e autorit dhe të drejtat e tjera të lidhura me to”. Ndalohet kategorikisht kopjimi, publikimi, shpërndarja, tjetërsimi etj, pa autorizimin e Gazetës “Si”, në të kundërt çdo shkelës do mbajë përgjegjësi sipas nenit 179 të Ligjit 35/2016.
Lini një Përgjigje