.png)
Vetëm pak vite më parë, industria e modës dukej se po lëvizte drejt një përfshirjeje më të madhe të trupave me përmasa të ndryshme. Markat zgjeruan koleksionet, modelet plus-size u shfaqën më shpesh në fushata reklamuese dhe lëvizja për pozitivitetin e trupit fitoi vëmendje të madhe.
Por ky ndryshim duket se po zbehet.
Një nga shembujt më të qartë është H&M. Në vitin 2023, modelja dhe aktivistja Tess Holliday bashkëpunoi me kompaninë si konsulente për madhësitë dhe përfshirjen. Marka premtoi të zgjeronte gamën deri në 4XL dhe të rriste diversitetin e modeleve.
Tre vjet më vonë, megjithatë, këto premtime duken shumë më pak të dukshme.
Sipas të dhënave të kompanisë kërkimore Edited, madhësitë 3XL dhe 4XL përbënin rreth 2% të fustaneve të reja të H&M në pranverë-verë 2025, por në të njëjtën periudhë të vitit 2026 ato mungonin plotësisht. Edhe XXL dhe XL pësuan rënie në pjesën që zinin në inventarin e ri.
H&M e shpjegon këtë vendim me një arsye të drejtpërdrejtë- kërkesën më të ulët për madhësitë më të mëdha.
Një hap pas për modën gjithëpërfshirëse
Holliday, e cila nuk punon më me H&M, thotë se fillimisht ishte skeptike, por u bë optimiste kur pa disa prej ndryshimeve që kishte propozuar të zbatoheshin. Me kalimin e kohës, megjithatë, ajo arriti në përfundimin se përfshirja nuk ishte aq e qëndrueshme sa kishte shpresuar.
H&M nuk është rasti i vetëm.
Edhe Mango ka reduktuar ndjeshëm ofertën e fustaneve në madhësitë më të mëdha, ndërsa të dhënat për Anthropologie tregojnë një rënie të ofertës plus-size. Ndërkohë, marka të tjera kanë ndërmarrë hapa të ngjashëm gjatë viteve të fundit, duke mbyllur ose zvogëluar koleksionet me madhësi të zgjeruara.
Old Navy reduktoi ofertën e saj plus-size në vitin 2022, ndërsa Torrid mbylli 151 dyqane, gati një të tretën e rrjetit të saj. Për konsumatorët, kjo ka sjellë gjithnjë e më pak mundësi. Shumë prej tyre po drejtohen te blerjet online, tregu i dorës së dytë ose edhe po qepin vetë rrobat.
Tess Holliday thotë se rënia e ofertave nisi të bëhej e dukshme gjatë pandemisë dhe u përshpejtua pas vitit 2022. Sipas saj, diversiteti trupor nuk është më prioritet për shumë marka.
Një faktor që po ndryshon tregun është përhapja e barnave GLP-1, si Ozempic. Sipas të dhënave të cituara në analizë, përdorimi i tyre në SHBA është rritur ndjeshëm, ndërsa norma e obezitetit ka filluar të bjerë pas dekadash rritjeje.
Megjithatë, kjo nuk do të thotë se tregu plus-size po zhduket. Rreth 66% e grave amerikane ende veshin madhësinë 14 ose më lart. Për më tepër, të dhënat e ThredUp tregojnë se kërkesa për veshje të mëdha, XL dhe plus-size u rrit me 17.4% gjatë vitit 2026, shumë më shpejt se kërkesa për madhësitë e vogla dhe të mesme.
Kjo krijon një paradoks: markat po reduktojnë ofertën, ndërsa një pjesë e madhe e konsumatorëve vazhdon të kërkojë madhësi më të mëdha. Nëse kompanitë tradicionale vazhdojnë të tërhiqen, tregu i dorës së dytë dhe platformat online mund të përfitojnë nga boshllëku që ato po krijojnë.
Copyright © Gazeta “Si”
Të gjitha të drejtat e këtij materiali janë pronë ekskluzive dhe e patjetërsueshme e Gazetës “Si”, sipas Ligjit Nr.35/2016 “Për të drejtat e autorit dhe të drejtat e tjera të lidhura me to”. Ndalohet kategorikisht kopjimi, publikimi, shpërndarja, tjetërsimi etj, pa autorizimin e Gazetës “Si”, në të kundërt çdo shkelës do mbajë përgjegjësi sipas nenit 179 të Ligjit 35/2016.
Lini një Përgjigje