.png)
Më 1913 Baroni Pierre de Coubertin, themeluesi i Lojërave Olimpike moderne, krijoi një nga logot më të njohura në botë. Simbolika e pesë unazave të ndërthurura me ngjyra, që përfaqësojnë kontinentet pjesëmarrëse dhe “flamujt e të gjitha kombeve” të bashkuara, thjesht përcillet dhe kuptohet lehtë.
Një logo e mirë komunikon mesazhin e saj në një mënyrë efektive vizuale dhe de Coubertin sigurisht që e arrin këtë. Është bërë baza mbi të cilën ndërtohen logot për Lojërat.
Me Lojërat e ardhshme në Paris në 2024, ia vlen të shikoni qytetin e parë që hartoi logon e tij olimpike. Lojërat e Parisit 1924 u përfaqësuan nga një anije e thjeshtë e vizatuar në një sfond mburoje me fjalët në krye të vështira për t’u lexuar. Dizajneri grafik legjendar amerikan Milton Glaser, i famshëm për logon e tij ikonike “I heart NY”, e përshkroi atë si një “fillim të keq”.
Por Parisi nuk është i vetmi qytet që lufton kur përpiqet të krijojë një logo të paharrueshme. Historia e logove olimpike tregon se nuk është e lehtë të arrihet ekuilibri i ndërlikuar midis kapjes së frymës së Lojërave dhe asaj të qytetit pritës. Ka pasur disa qytete që i kanë marrë aspektet e duhura, por ka pasur logo ndër vite që ndryshojnë nga ato frymëzuese kulturore e deri te ato të diskutueshme.
Thjeshtimi visual
Dizajni i De Coubertin u shfaq për herë të parë në “flamurin e Antwerp” të vitit 1920. Por kur ky mishërim i idealizmit fisnik u shfaq në Lojërat Olimpike të Berlinit 1936, ai u shfaq së bashku me një nga simbolet më të njohura të shekullit të 20 -të, svastikën naziste.
Një model i thjeshtë i vijës bardhë e zi, shumica e logos së Lojërave të Berlinit është marrë nga një shqiponjë me pamje të keqe, një simbol i zakonshëm nazist, që qëndronte në majë të unazave olimpike. Duke u kapur nën kthetrat e zogut, unazat janë rrafshuar, një pjesë e shtypjes politike që do të vinte.
Nga vitet 1930 e këtej, ndikimi në rritje i modelit modernist “më pak është më shumë” pa logot e Lojërave verore dhe dimërore duke adoptuar gjithnjë e më shumë thjeshtimin vizual.
Rritja e kompanive shumëkombëshe pas Luftës së Dytë Botërore nxiti nevojën për skema të identitetit të korporatave që mund të komunikonin vizualisht me audiencat ndërkombëtare, shumëgjuhëshe. Qartësia vizuale dhe abstraksioni i “Stilit Tipografik Ndërkombëtar” (shpesh i quajtur shkolla zvicerane) ishte i përshtatshëm për këtë punë dhe gjithashtu u miratua për ngjarje globale si Olimpiada.
Logoja e Lojërave të mëparshme të Tokios në 1964, e projektuar nga Yusaku Kamekura dhe Masaru Katsumi, përmban një diell të kuq me unaza ari dhe shkronja të guximshme që mishëron në mënyrë të përsosur këtë stil minimalist. Milton Glaser e vlerësoi logon e këtyre Lojërave si të preferuarën e tij për mënyrën e qartë dhe të thjeshtë “pjesët përshtaten”. Përdorimi i fotografisë mahnitëse nga Kamekura në posterat e tij olimpikë është një tipar tjetër i modernizmit zviceran dhe skema e tij e identitetit shpreh me sukses një Japoni dinamike, të modernizuar.
Për shumë njerëz, qasja e këtij sistemi ndaj dizajnit grafik arriti kulmin në Lojërat Olimpike të Mynihut 1972. Logoja e stilistit Otl Aicher, një spirale rrezatuese bardh e zi nën unazat Olimpike, është vetëm pjesë e një skeme më të gjerë dizajni shumë koherente. Uniformiteti i tij arrihet përmes një gamë të përmbajtur ngjyrash dhe një formati kompleks gjeometrik të rrjetit që mbështeste të gjithë elementët, nga posterat tek piktografët, portreti për çdo disiplinë sportive. Sidoqoftë, dizajni i Aicher -it, si të gjitha modelet moderniste, është kritikuar gjithashtu për të qenë tepër vizualisht neutral dhe jo mjaft simbolik nga ana kulturore.
Identiteti kulturor dhe sporti
Ka pasur logo që kanë arritur të përfshijnë me sukses kulturën e tyre.
Logoja e vitit 1968 për Olimpiadën e qytetit të Meksikës, për shembull, vlerësohet gjerësisht për mishërimin e identitetit kulturor lokal duke kombinuar artin popullor bashkëkohor dhe meksikan. Përmes përdorimit të modeleve të linjës së përsëritur dhe ngjyrave të ndritshme, u krijua një logo moderne hipnotizuese që mund të animohej për film dhe TV.
Modele të tjera që atëherë janë përpjekur të arrijnë të njëjtin status ikonik duke arritur ekuilibrin e duhur midis identitetit kulturor dhe sportit.
Logoja e stilistit Ëolff Olins për Londrën 2012, një koleksion i fragmentuar i formave të dhëmbëzuara me ngjyra, dukej se nuk “i fliste askujt”. Ajo shkaktoi zemërim të madh publik kur u publikua për herë të parë dhe madje u tall.
Megjithatë, pasi Ekipi fitoi 65 medalje, logoja rinore, e frymëzuar nga grafiti dhe maskotat me një sy u rivlerësuan si një përpjekje e suksesshme për të thyer pamjen formulë të lojërave të mëparshme. Ajo u konsiderua një logo, së bashku me ceremoninë e çuditshme të hapjes së regjisorit Danny Boyle, që i dha Britanisë një ndjenjë të vetes së saj moderne dhe foli shumë për cilësinë e krijimtarisë britanike.
Dizajni i Asao Tokolo për logot Olimpike dhe Paraolimpike të Tokios 2020 mishëron sofistikimin dhe respektin për traditën japoneze në modelin indigo-blu, me kuadrate. Më e diskutueshme është nëse mesazhi i “Unitetit në diversitet”, në përdorimin e tre llojeve të drejtkëndëshave, është kuptuar gjerësisht.
Lojërat e tjera Olimpike dhe Paralimpike në Paris 2024 do të ndajnë një logo në një përpjekje të Komitetit Olimpik Ndërkombëtar për të qenë sa më gjithëpërfshirëse. Por ekspertët e dizajnit të markës kanë qenë më pak komplimentues në lidhje me përpjekjen për të kombinuar vizualisht medaljen e artë, flakën Olimpike dhe Marianne (simboli i republikanizmit francez) në logon. Ata e kanë krahasuar paraqitjen grafike, e cila në varësi të asaj se si e shikoni atë, me një sulmues çuditërisht seksist të viteve 1920 dhe jo me një sportiste moderne.
Olimpiada ka ardhur në rrethin e plotë në 100 vjet: nga Parisi, përsëri në Paris. Por dizajnimi i një logoje të suksesshme të qytetit pritës nuk është bërë më e lehtë. Kritikët e polemikave politike të dekadave që rrethojnë Lojërat madje sugjerojnë se logoja Olimpike tani mishëron ide të tjera, të tilla si kostot spirale, korrupsioni, shtypja shoqërore dhe ndikimi në mjedis.
Si e tillë, dizajnimi i një logoje olimpike padyshim që është bërë gjithnjë e më e vështirë.
Copyright © Gazeta “Si”
Të gjitha të drejtat e këtij materiali janë pronë ekskluzive dhe e patjetërsueshme e Gazetës “Si”, sipas Ligjit Nr.35/2016 “Për të drejtat e autorit dhe të drejtat e tjera të lidhura me to”. Ndalohet kategorikisht kopjimi, publikimi, shpërndarja, tjetërsimi etj, pa autorizimin e Gazetës “Si”, në të kundërt çdo shkelës do mbajë përgjegjësi sipas nenit 179 të Ligjit 35/2016.
